欧亿体育app芮欧百货橱窗“回归”再现百货特色之美每次写百货商场相关案例时，都难免说到当今商业环境，购物中心当道，收获更多关注也在情理之中，针对以购物中心为主的商业项目，在视觉和感知层面，我们更多聊的是空间的多元性、主题区域打造、IP活动引入……且在非标商业炙手可热的当下，关于消费者行为、心态、人与空间相融的话题更受追捧。

　　然而回归到商业本质，一些固有或者经典的元素，在时代洪流中虽然被淡化，但依旧无法抹去，比如本文关于百货商场橱窗的话题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　橱窗作为重要的商业界面，一直都存在，只不过在购物中心为主导的当下，项目更多把外立面以及橱窗点位交付给品牌进行打理，而大牌确能贡献极具水准的质感和创意；又如我在《原来在我还“不懂事”的时候，上海新天地的公共空间作品就已经这么了》一文中，就有分享过上海新天地在十多年前就有联动品牌和艺术家发起过“创意橱窗展”。因此事实上商业界面并未缺失欧亿体育APP下载，随着商业水平的不断提升，消费者依旧能获得足够的视觉感官享受。

　　对于百货商场而言，则有另一种呈现形式，如同统装带来的秩序美感，百货商场自行打造的橱窗案例，即使当今时代也依旧在商业界面中占有一席之地，本文主角芮欧百货当属其中代表。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　之所以说“回归”，是因为项目在口罩时期前后一度暂停了橱窗的更新，这次以全新姿态再次对外亮相不免令人振奋。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　与此前交付给品牌进行“打理”有所不同，此次芮欧百货颇有初心表达意味，以项目自身主题活动元素进行设计和打磨。整个装置伴随“Joy to Wave芮欧艺术季”开启，与芬兰知名插画家Klaus Haapaniemi联合呈现Nocturne「幻夜森境」主题艺术装置与橱窗。位于南京西路的沿街作品，据官方描述，展示了“巨大的猫头鹰展翅飞翔在奇幻藤蔓间，羽翼化作灵动的枝叶，伴随着闪烁的光影，呈现独特的视觉冲击，传递艺术享受与节日礼赞”。

　　同时在L1中庭的同主题大型艺术装置同样令人印象深刻——随处可见的猫头鹰、藤蔓与枝叶等元素，营造主题氛围。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　据悉，Nocturne「幻夜森境」艺术装置还将于圣诞前夕迎来“变装”，届时又可拭目以待一番。

　　关于项目持续打造中庭美陈的价值，我此前在《BFC 2年中庭吊饰集锦，坚持长期做好一件事自然就有了看点》一文做过相关评述欧亿体育APP下载，因此本文不再就此话题赘述了。不过需要补充的是，芮欧百货本身特有的结构造型及尺度，让主题美陈装置能与背后跨越五个楼层的交叉手扶梯进行更为有趣的融合。项目更早前就已开启对于该空间的视觉焦点活化计划，不论是品牌带来的装置作品，还是项目与艺术家的合作案例，均已彰显其期望营造出icon之意欧亿体育APP下载。此次是在原基础上，以更为系统的主题以及多点位协同提升氛围的手法使之更进一步。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　鉴于其有别于传统环形回廊中庭的特殊观感，期望项目会在未来展现更多量身定制的创意案例。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　而优质橱窗案例，在现大势之下，可能由项目主导打造的作品更为鲜见（把围挡打造成橱窗的倒是不少，但两者逻辑和投入方面均有不少差异），因此值得一说。我们在对国外优秀百货商场橱窗案例趋之若鹜之时，可能没意识到在底层逻辑上，目前整体行业氛围并没有对这一商业中的经典元素给予更深入的宣导。从宏观环境而言，当然不同的市场有差异，但个人认为这一商业项目自行主导并将审美主题进行公共传达的手法依旧值得被记录、借鉴和学习。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　除了芮欧百货之外，无独有偶，近期位于复兴公园的INS·复兴乐园因年轻定位和活力出圈一把之时，附近妇女用品商店淮海中路沿街的橱窗点位也颇具巧思地与艺术家合作推出有别于传统产品展示的新意橱窗作品。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　商业确实在不断变化，也在随之迭代，但往往时代的快速发展以及社交媒体带来的“错失恐惧症”让我们少有时间潜心思考一些商业基本组成元素的呈现。如果把时间维度拉长，又会发现很多事物有轮回，橱窗是百货商场的经典“图腾”之一。芮欧百货可能是上海市场“购物中心化”运营方式最具代表性的项目，在此基础上，项目能沉下心来，未将橱窗简单卖给品牌宣传而是自发进行主题打磨，难能可贵——出租固然能产生收益，但自行打磨更显项目自身品牌价值。期望这次重启后，未来能持续焕新，让上海市场也能够拥有属于百货商场特色审美力且历久弥新的经典案例。